La industria deportiva vive una época de oro

El próximo 23 de mayo, UDLAP Consultores iniciará el entendido Tendencias en el negocio del deporte.

En la industria deportiva donde se consiguen más de 60 mil millones de dólares de derechos de televisión, no se puede esperar a que el conocido asista a un evento por sí solo, ya que se necesitan enormes esfuerzos para ofrecer un producto de calidad y personal calificado para revisar aspectos que ayuden a un equipo a sobrevivir en la vida cotidiana de una persona, así lo aseguraron tres expertos en esta radio, durante un panel realizado en la UDLAP sobre las tendencias en el negocio del deporte.

El deporte está viviendo una época de oro, con un crecimiento crematístico y de aficionados de forma exponencial. De acuerdo a Oscar Pérez Córdoba, egresado de la UDLAP y managing partner en InSports Eurolatam Hub, para el 2025 se estará rompiendo récords de cesión de derechos de televisión por más de 60 mil millones de dólares; el deporte afeminado ha crecido el 25% a nivel internacional desde 2024; en Latinoamérica hay un aumento del 22% de la cesión de artículos; en México, específicamente en Luchador, los eventos deportivos son capaces de crear más del 70% de la capacidad hotelera, sin contar con la temporada vacacional. “Para la Copa del Mundo de Futbol se prevé que se tengan más de 2 mil millones de beneficios; y en la Ciudad de México estamos hablando que el deporte emplea a más de 60 mil personas con más de 8 mil unidades de negocio, ya sea gimnasios, negocios, etcétera”, explicó.

Pero la bordado no ha sido acomodaticio, pues diariamente el deporte compite con otras industrias de entretenimiento por superar o retener audiencia. Esto, coincidente al egresado UDLAP ha obligado a quienes están inmersos en la industria deportiva a desarrollar estrategias y a ejecutar diversas acciones por mantenerse en el interior de la competencia. Por ejemplo, la cesión de entradas o ticketing ha cambiado a diferentes plataformas para encontrar la correcta, ya sea presencial o en radio; se ha implementado innovación y tecnología para proveer el paso a los fanáticos a sus deportes favoritos, ya sea en los estadios o en transmisiones; en marketing, los expertos han desarrollado nuevas maneras de que una entidad deportiva enamore a sus fans.

Para dar otro ejemplo, Baptiste Maurel, director de Marketing del Club América, expuso que el equipo de futbol tuvo que clasificar a sus dos mercados más fuertes: México y Estados Unidos con 15 millones de aficionados, para desarrollar un plan de marketing para cada uno de ellos y una organización de redes sociales para posicionarse en términos de proposición deportiva, de esa forma ocupan el segundo empleo en cantidad de aficionados en Estados Unidos, solo por debajo de un equipo profesional de la NBA. “Tenemos un equipazo en la parte digital que entendió desde el inicio cómo teníamos que trabajar este doble mercado y tener contenido que sea muy dedicado al mercado estadounidense”, agregó.

En este panel realizado en el ámbito del entendido “Tendencias en el negocio del deporte” que ofrece UDLAP Consultores, igualmente expuso su caso de éxito Nuño Perez-Pla, team president de los Capitanes Ciudad de México, quien reveló que el producto está definido para el amateur del básquetbol, sin retención, igualmente se tiene una proposición atractiva para todos los miembros de la clan o un camarilla de amigos que asista a un conjunto, con el fin de involucrarlos y envolverlos en una experiencia única. Todo empieza con vestir los lugares cerca de del evento con la marca Capitanes CDMX, al entrar al inmueble se tiene una zona de activaciones, se ofrecen regalos en los espacios libres de conjunto, la kiss cam, luces y la propia dinámica del partido. “Es la experiencia que todos hemos querido disfrutar y la estamos ofreciendo a un precio muy accesible, porque estamos intentando rasgar o masificar el consumo de basquetbol ya que más del 76% de los aficionados que vienen a cada uno de los juegos es familia nueva, que está viniendo por el boca a boca y que quiere ver esa nueva experiencia”, señaló.

Como zaguero consejo o ejemplo en este panel organizado en colaboración con el Unidad de Mercadotecnia, Insports EuroLatam Hub y UDLAP Consultores, los expertos expresaron que las personas encargadas de las estrategias y expansión de actividades en eventos deportivos deben estar presentes siempre, de esa forma verán cómo reacciona la familia, revisarán las cosas a mejorar o a implementar.

Cerca de rememorar que este evento se realizó como una de las actividades previas al entendido Tendencias en el negocio del deporte, el cual comienza el próximo 23 de mayo y que mantiene las inscripciones abiertas en consultores.udlap.mx/programas/tendencias-negocio-deporte/. Por otro banda, si deseas conocer alguno de los programas académicos de excelencia que ofrece la UDLAP, en el interior de su celebración por sus 85 primaveras de fundación y 55 primaveras de su campus en Puebla, puedes inspeccionar el sitio www.udlap.mx/inscripcionesprevias/.