La Mtra. Sara Sofía Alpuche de Jehová Ramírez, egresada de la Carrera en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP) y directora universal de Cambio Mkt&Com Servicios Digitales, en Oregón, Estados Unidos, compartió que actualmente las campañas políticas están apostando entre otras cosas por candidatos más reales. “Anteriormente se buscaba que se adaptara a un pauta de figura ideal y a ciertas características, pero actualmente y como lo hacemos nosotros, primero se debe conocer al candidato, ver cuáles son sus fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades y desde allí comenzar a trabajar”, explicó.
La Mtra. Alpuche, doble en marketing político digital en países como Costa Rica, España y Colombia, destacó que, para crear una buena logística, el candidato debe reunirse con gentío que le hable sobre la situación efectivo del municipio o estado donde sondeo desempeñarse. Por otro flanco, explicó que actualmente en países como España y Estados Unidos se hacen campañas basadas en espacios de diálogo y empatía, por ejemplo, “se anuncia en redes sociales donde va a estar el candidato y se reúne a la gentío más representativa de cada distrito. Cada vez más se va modernizando la modo de hacer campañas, me ha tocado ver incluso algunas completamente digitales, un claro ejemplo es el partido gachupin Podemos… entonces yo creo que a partir de la pandemia será más musculoso esta tendencia, pero era poco que ya se estaba gestionando”, explicó.
Por otro flanco, mencionó que a pesar de la importancia que tienen las redes sociales, pocas veces se sondeo a profesionales para coordinar la logística digital, por otra parte reconoció que estos deben contar con herramientas básicas como tener buena ortografía, comunicación y desarrollar un buen mensaje, no obstante “hay muchos políticos que no entiende la importancia de la profesionalización”, afirmó la egresada UDLAP. Asimismo explicó que, entre otras cosas, es muy importante trabajar con tiempo en una campaña, así como instruirse a tramitar factores externos como el contexto, el equipo de trabajo del político y algunas creencias, ya que mucha gentío “todavía no se ha transmitido cuenta de la importancia de los medios digitales, muchas veces los contratan porque son más baratos”.
Con 10 abriles de experiencia en el marketing político, la Mtra. Alpuche reconoció que para mantenerse internamente de esta campo de acción es necesario “demostrar tu profesionalismo, capacidad y el trabajo aceptablemente hecho, así comienza a fluir todo. Sí ha sido un batalla, hay veces que nos ha tocado equivocarnos, pero incluso de esos errores hay que levantarse y seguir trabajando”, concluyó.
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