Gracias al confinamiento el deporte demostró su capacidad de adecuación y flexibilidad a una escalera impensable: la detención de partidos se trasladó a acciones virtuales, se ha transformado la guisa en como el espectador consume una disciplina, las marcas evolucionaron su forma de hacer marketing, los contenidos en redes sociales todavía innovaron, entre otras cosas explicadas por el experto en Formación y Crecimiento de Puma Group y el encargado de exposición de negocio integral de eLaLiga en una conferencia brindada a estudiantes de la Universidad de las Américas Puebla. 

Poco a poco los espectáculos deportivos van retornando a su ciudadanía, la muchedumbre puede entrar al estadio, los jugadores van a convivencias o activaciones con aficionados, las marcas venden camisetas de los jugadores en tiendas físicas. Así el deporte va dejando antes el pensamiento de sufrir un daño, aunque más proporcionadamente le sirvió como una oportunidad para plantearse nuevas cosas. Un claro ejemplo fue el auge de los E-Sports, un concepto de desafiar videojuegos en hilera viendo la gloria de restar en casa para ingresar adeptos, convertirse en una alianza con más de 30 equipos profesionales y trascender fronteras, pues el “partidazo de cada caminata se emite en extenso (TV abierta), al final estamos saliendo del mundo digital intentando comprender audiencia más tradicional y llevarlas alrededor de (allá)”, expresó Álvaro Mena, encargado de exposición de negocio integral de eLaLiga.

Del otro costado, lo físico, señaló que LaLiga española de fútbol ha transformado la guisa en como el espectador consume los partidos, teniendo un sistema multiplataforma para seguirlos en vivo, tratando desde todas las áreas de la compañía de dar visibilidad a todos los equipos por igual. Asimismo, se hace en el rubro de las redes sociales, donde se ha preocupado por dar contenido no solo adentro de los 90 minutos a través de la televisión, todavía en la semana de preparación, al término de los encuentros y detalles interesantes para la muchedumbre. “Hemos extenso perfiles en 15 o 16 idiomas diferentes, para hacer súper directos con el tipo de mercado que nos dirigimos con colchoneta en el consumidor y al patrocinador”, agregó el eLaLiga Integral Business Development.

En el sentido de los patrocinadores, Oziel López, Learning & Development specialist de Puma Group y egresado de la UDLAP, expuso que las marcas se transformaron ampliamente. No se investigación un soporte dónde poner un logo, sino en estrategias de interacción; ha probado diferentes canales de saldo hasta nominar uno con veterano rentabilidad posible; incluso “cada director de marca debe estar pensando cómo evoluciona para que el mismo producto pueda satisfacer y ser una experiencia total para cualquiera de los clientes”, complementó.

En dirección a el final de la ponencia, el experto en Formación y Crecimiento de Puma Group se enfocó en la comercialización precisamente para quienes participan en los E-Sports, refiriéndose a la posibilidad de desarrollar ropa y aditamentos. “Por ejemplo que puedas tener un sillón específicamente para desafiar, se pueda ir alrededor de delante o antes, muy informal, muy cómodo; esto sumarlo a guantes específicos, calcetas y calzado específicamente para gaming”, explicó el egresado de la UDLAP.