Con el objetivo de blindar la vinculación entre la sociedad y la industria, la UDLAP a través de su Sección de Mercadotecnia, firmó un convenio de colaboración con el Interactive Advertising Bureau (IAB México), una de las organizaciones más relevantes en el ámbito de la publicidad y el marketing digital a nivel mundial.

Este convenio tiene como uno de sus objetivos principales establecer una dietario de trabajo conjunta con una visión a dos primaveras la cual contempla acciones como la modernización docente en estándares saco de conocimiento de marketing interactivo, la inclusión de certificaciones digitales en los programas académicos y el ampliación de investigaciones conjuntas.

Durante la firma de este convenio, la Dra. Erika Galindo Bello, directora académica del Sección de Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla, celebró la firma del convenio como un paso necesario en el interior de la proceso del software escolar de mercadotecnia de la UDLAP. “Actualmente nuestro nuevo plan de estudios se ha fortalecido en conocimientos y competencias sobre marketing digital porque entendemos que es una obligación urgente de la industria. Esta colaboración nos permite cerrar la brecha entre la sociedad y el mercado gremial, permanecer a nuestros docentes actualizados, y sobre todo, formar egresados con las competencias que verdaderamente demandan las empresas y participar activamente en la profesionalización de la mercadotecnia en el sector”, afirmó.

Por su parte, Gabriel Richaud, director caudillo de IAB México, destacó que este acuerdo representa una oportunidad estratégica para impulsar la profesionalización del sector. “IAB es una asociación civil sin actitud de utilidad presente en 46 países. En México, desde hace 20 primaveras, vinculamos a todo el ecosistema de marketing, comunicación y publicidad en un entorno digital. Hoy celebramos que la UDLAP sea de las primeras instituciones educativas en formar parte de este esfuerzo por profesionalizar la industria”, señaló.

Asimismo, reconoció la calidad del talento que la Universidad de las Américas Puebla ha aportado al sector digital: “Dos de nuestros gerentes en IAB México son egresados de esta universidad. Encima, Jorge Ruiz, quien fue presidente de nuestro consejo directivo, es igualmente egresado UDLAP y fue director de Facebook México. Esto demuestra que la Universidad de las Américas Puebla forma profesionales líderes que están transformando la industria”.

Finalmente se puede mencionar que como parte de este acuerdo, el cual se celebra en el situación de los 85 primaveras de la fundación de la UDLAP y 55 primaveras de su campus en Puebla, se contempla la colaboración con la Asociación de Estudiantes de Mercadotecnia para realizar visitas a empresas afiliadas a IAB México, desarrollar actividades de capacitación, participar en iniciativas de investigación aplicada y establecer una dietario de trabajo constante que conecte a la sociedad con las evacuación reales de la industria. Con esta alianza, la Universidad de las Américas Puebla, la universidad privada con veterano tradición y tradición en el Estado de Puebla, reafirma su compromiso con la formación de profesionales de excelencia y se consolida como un actor esencia en la construcción de un ecosistema digital más sólido, competitivo y profesionalizado.

• La UDLAP realiza el Congreso Anual de Mercadotecnia I AM MKT 2025.

Se realizó en la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP) el Congreso Anual de Mercadotecnia, I AM MKT 2025, en el que los participantes, de mano de destacados ponentes, tuvieron la oportunidad de conocer buenas prácticas que los ayudarán a crear y construir el futuro próximo de esta disciplina.

“Ustedes no están aquí solo para ilustrarse, están aquí para desafiar, para innovar; el mundo no pertenece a los que esperan, pertenece a los que crean, a los que no se conforman, a los que en oportunidad de preguntar ¿y si fracaso? se atreven a aseverar ¿y si lo logro?”, expresó la Dra. Erika Galindo Bello, directora del Sección Universitario de Mercadotecnia de la UDLAP, durante la bienvenida a los participantes de este congreso.

Durante la inauguración de I AM MKT 2025, el Dr. Luis Ernesto Derbez Bautista, rector de la UDLAP, afirmó que este evento es una plataforma importante para descubrir las tendencias, la visión y el futuro de la mercadotecnia, por lo cual invitó a los participantes a inmiscuirse, a discutir ideas y augurar el futuro de su profesión, la cual tendrá un parada valía en los próximos abriles por la capacidad de cambio que tiene sobre la humanidad. “Los felicito por escoger esta carrera maravillosa que hace diferencia en la vida de las personas y que nos permite entender qué debemos o no cazar, consumir, y desarrollar”, señaló.

A posteriori de la ceremonia de inauguración se dio paso a las ponencias planificadas, siendo el director genérico de IAB México, Gabriel Richaud, el encargado de dictar la primera. El diestro habló sobre las tendencias de mercado coetáneo y destacó que los estudiantes de mercadotecnia deben revisar constantemente el mercado para memorizar en dirección a dónde deben ir sus estrategias. Por ejemplo, “en México el 87% de los usuarios hacen webrooming y el 81% hacen showrooming”, el primer término significa usuarios que buscan información en partidura, pero compran en una tienda física; el segundo es despabilarse información de forma presencial, pero adquieren un producto en partidura; por lo antedicho, Gabriel Richaud hizo un llamado a los futuros mercadólogos a no pensar de forma aislada entre lo físico y lo digital.

Otra tendencia a revisar es que 9 de cada 10 mexicanos se conecta a internet por un smartphone, en segundo oportunidad, están las computadoras portátiles y las tablets, porque hay una tendencia de consumo de contenido, información e interacción a través de una pantalla más amplia, como una Smart TV, lo que está generando otro tipo de opciones de comunicación de las marcas. “A vallado de 2024 en Estados Unidos la inversión publicitaria en televisión era de 87 billones de dólares de los cuales el consumo de contenido a través de plataformas de streaming que se mostraba en un Smart TV eran 28 billones y el resto del contenido de televisión rectilíneo representaba 58 billones. ¿Qué se dilación para 2028? Que sea el 50-50”, informó.

La tercera idea que comentó se divide en dos, por un flanco, a no pensar que la mercadotecnia es un pago sino una inversión porque, aunque en 2023 se hayan desgastado 134 mil millones de pesos, el retorno de haber fue decano; por otro flanco, a no creer que la mercadotecnia digital es un compendio de mensajes por todos lados. “Tengamos en perspectiva que no es hacer posteos en social media, no es hacer videos en Tik Tok, eso es un transporte, en realidad son tres papeles que se combinan: tecnologías, datos y contenidos. Estos tres componentes son los que las empresas, las marcas, los negocios, integran para variar y potenciar su propuesta de valía. 

Las actividades del Congreso Anual de Mercadotecnia de la UDLAP continuaron a través de las conferencias con el presidente de la Aleación Portería Mexicana del Pacífico, el director de cuentas en NIELSEN IQ, el administrador de Comunicación en VW, el administrador de Trade Marketing en PETRONAS Lubricants International y un panel con egresados de la misma casa de estudios, quienes hasta el momento han coincidido que la formación y la modernización constante es crucial para el marketing, siendo la Carrera en Mercadotecnia de la UDLAP una de las mejores opciones de preparación, pues es reconocida a nivel franquista por su enseñanza.

Para conocer más sobre la Carrera en Mercadotecnia y sus ventajas competitivas en el mundo gremial, visite www.udlap.mx/ofertaacademica/Mercadotecnia, o perfectamente, acuda este sábado a la Expo UDLAP Primavera 2025 para conocerla de cerca. Puede registrarse en www.udlap.mx/expoudlap/, la cita es este sábado 1 de marzo a partir de las 8:00 horas.

Roberta Gutiérrez Zertuche, egresada de la Carrera en Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), compartió que el marketing digital actualmente se ha convertido en uno de los pilares más importantes para las marcas, ya que “es una utensilio o transporte que te permite conservarse al consumidor, con un mensaje más personalizado que en cualquier otro medio”.  

Sobre este punto relativo a cómo la tecnología ha permitido avanzar en temas de personalización de mensajes, la egresada UDLAP experta en este tema, explicó que las empresas lo han notado y están apostando por estos medios, lo cual los ha llevado a trastornar el 30 o 50% de su presupuesto de marketing en medios digitales. Así pues, destacó que otra de las ventajas del marketing digital es que “podemos estar midiendo todo el tiempo los resultados, ver si estamos logrando los objetivos que nos planteamos y estar optimizándolos constantemente”.  

Respecto a las principales problemáticas a las que se enfrentan los expertos en marketing digital, explicó que, por un banda, hay una descuido de información o preparación de las personas que ejercen el liderazgo de las marcas, lo que no les permite entender el funcionamiento de las estrategias de este tipo, “nos enfrentamos a problemas de resistor al cambio, al hacer recomendaciones que no necesariamente los clientes escuchan. Esa parte de la diferencia del nivel de entendimiento es un problema, si perfectamente para eso estamos los expertos en marketing digital, sí tiene que tener cierta transigencia y conocimiento del cliente”, explicó. 

Otro problema que compartió, en temas de presupuesto, es que el cliente no quiere trastornar grandes cantidades, “muchas veces dicen que como es un anuncio en digital no debería estar tan caro, están tan acostumbrados a trastornar cantidades enormes en comerciales de televisión, pero luego no quieren trastornar tanto en digital porque como es más rápido, tiene una vida más corta y los mensajes son instantáneos, sienten que deberían de suponer menos. Si perfectamente si hay formas de hacer cosas increíbles con mucho beocio presupuesto que una campaña de televisión, no hay que ahorrar tanto porque al final es la imagen de la marca la que se va a digital”.  

Por postrero, mencionó que el tercer problema que identifica es la descuido de vinculación de objetivos en el interior de la empresa con respecto a la integración en todos los canales de comunicación: “a veces ven al marketing digital por separado y no lo integran a su plan de marketing completo.  Es importante que si la empresa tiene una logística de televisión muy conspicuo, por ejemplo, que la parte de marketing digital además esté integrada y se vea como una sola, hay que tener cuidado porque sino no se genera el resultado total de la campaña”, concluyó la egresada UDLAP.   Roberta Gutiérrez Zertuche actualmente es directora de Operaciones en la empresa BNN, donde labora desde hace 10 primaveras.