• Arranca la segunda temporada de webinars con la corporación UDLAP.

 Tendencias de consumo, reconfiguración de canales, reacciones a precios y promociones, re evaluación de atributos, preferencias en lo específico y amistad de marca, fueron algunos de los temas que académicos de la Universidad de las Américas Puebla analizaron durante el inicio de la segunda temporada de los webinars organizados por la UDLAP, la cual promete desmenuzar temas actuales de gran interés para el hombre y así ayudarlos a adaptarse al nuevo estilo de vida social.

Como invitado peculiar de este webinar estuvo el Mtro. Enrique Espinosa de los Monteros, managing director de Nielsen México, quien en su décimo dio un panorama de en torno a dónde va el mercado y en torno a dónde van las preferencias del consumidor. “La crisis generada por la pandemia mundial del COVID-19 obligará a todo el ecosistema (consumidores, industrias y sociedad), a explorar formas de restauración y renovación para reactivar el crecimiento. A medida que los fabricantes y retailers reflexionen, reconstruyan y reconfiguren el rumbo de sus negocios y marcas, deberán descansar sus estrategias en un profundo entendimiento de sus consumidores, lo que han atravesado durante la crisis, y cómo resurgirán de ella”, comentó el presente responsable de dirigir toda la operación y expandir las relaciones de Nielsen México. Asimismo, durante su ponencia, destacó que existen seis etapas esencia en comportamiento del consumidor: primero, compras proactivas para la vitalidad; segundo, administración reactiva de la vitalidad; tercero, preparación de la despensa; cuarto, preparación de la vida en cuarentena; botellín, vida restringida; y sexta, proceder una nueva normalidad.

Dio a conocer las 10 tendencias de consumo COVID-19: Autoservicios establecidos, E-Commerce, marcas propias, tamaños grandes, empacados sobre perecederos, cocineros en casa, ocio digital e indulgencia, conductas compulsivas, belleza y claims saludables. “De ellos, el supermercado, la marca propia, el E-Commerce y los claims saludables son de los que se han conocido fuertemente fortalecidos, y el que disminuyó fue el divisor belleza, el cual bajó un 7% en COVID, cubo que estoy en mi casa y no necesito maquillarme y me rasuro menos”.

Finalmente habló sobre los tipos de consumidores, dividiéndolos en dos: los consumidores sin restricción y los restringidos. “Los consumidores sin restricción son aquellos que no tuvieron un impacto financiero e incluso mejoraron su peculio”. Sobre los consumidores restringidos, el Mtro. Enrique Espinosa de los Monteros dijo que son aquellos que sí tuvieron un impacto financiero gafe, por lo que para tener una idea de ello dio a conocer datos de gran relevancia. “En una averiguación realizada detectamos que en los distintos niveles socioeconómicos de México el 44% de los hogares de nivel socioeconómico stop tiene una reducción en sus ingresos; en el nivel medio estamos hablando de un 60% y en el bajo de un 64%, concluyendo que 7 de cada 10 hogares está en un esquema restringido”.

En su décimo, el Dr. Ioannis Theodorakis, profesor del Sección de Mercadotecnia de la UDLAP y de INSEEC School of Business & Economics, campus París, habló sobre las diversas teorías que existen y analizan el comportamiento del consumidor, llevando con ello a los participantes a conocer al consumidor a profundidad y así cultivarse a tomar mejores dediciones de marketing y de negocios, para así alinear la táctica de la empresa. Finalmente concluyó diciendo: “Ahora sabemos que la distancia psicológica afecta la respuesta de los consumidores; la condición mental impacta el comportamiento del consumidor; la importancia de la mortalidad impulsa las reacciones cognitivas, afectivas y conductuales de los individuos. El COVID-19 lleva tales paradigmas a la vanguardia, estableciendo patrones relevantes de respuesta del consumidor y se necesita más investigación en el stand fuera del entorno del marketing en rasgo”.

Para finalizar la reunión, con la que se inició la segunda temporada de los webinars organizados por la UDLAP, la Dra. Erika Galindo Bello, directora académica del Sección de Mercadotecnia de la UDLAP, agradeció a los asistentes el estar presentes en el progreso de uno de los temas de gran interés para las empresas, ya que los ayudará a tomar decisiones para los próximos meses teniendo como entorno la presente pandemia por la que está atravesando el mundo.

Junto a comentar que la Universidad de las Américas Puebla los invita al subsiguiente webinar de esta segunda temporada, a realizarse el jueves 6 de agosto a las 11:00 horas titulado: “El futuro de los recién egresados bajo la existencia poscovid. ¿Y al terminar qué hago? “, en el que participarán el Dr. Manuel Francisco Suárez Barraza, director normativo de Negocios internacionales de la UDLAP y el Ing. Jorge Quiroz Amézaga, CEO de Dulces La Josefina, S.A. de C.V., como invitado peculiar. La inscripción la pueden hacer en la jarretera: https://udlap.mx/webinarsacademia/.

La Dra. Laura Elena Romero López, directora del Sección de Antropología de la Universidad de las Américas Puebla, compartió sus reflexiones sobre su décimo en el III Congreso de Etnografía del Estado de Puebla, en el que se abordó el papel de la argot en la civilización.

El congreso se retomó y celebró el pasado mes de febrero y tuvo como sede la Casa del Tomo “Gilberto Bosques Saldívar”, este año la temática giró en torno al papel de la argot en la civilización, en el entorno de la proclamación del 2019 como  el año de las lenguas Indígenas según la UNESCO, sobre esto, la Dra. Romero recalcó la importancia de la argot en la comunicación de las prácticas culturales de los seres humanos, que a diferencia de otros animales que tienen sistemas de comunicación, las lenguas sirven para referirnos a cosas que no están presentes. “En el caso de Puebla que tiene siete lenguas indígenas todavía es importante el tema, porque muchas de ellas están en el proceso de desaparecer y básicamente las lenguas desaparecen porque violentamos de maneras muy sutiles a sus hablantes, las lenguas mueren porque sus hablantes están siendo discriminados”, explicó.

La Dra. Romero fue encargada de dictar la conferencia ejemplar titulada “Etnografía de la palabra: Chamanismo y trabajo de campo en la Sierra Negra de Puebla”, lo que hice ahí fue mostrar como la argot es importante para gestar estas prácticas que existen en la Sierra Negra” comentó. Al mismo tiempo en este espacio, coordinó una itinerario temática sobre etnografía de la discapacidad, su tema de investigación más nuevo, esta mesa tuvo como propósito demostrar como generamos categorías sobre la discapacidad a partir de como la nombramos.

Finalmente, en el interior de su colaboración en esta tercera estampado, formó parte del comité colegial y como parte de los responsables de este evento reconoció la importancia de conjugar en un mismo espacio a tan importantes ponentes. “A veces los ejercicios académicos están dispersos y cuando convocas a un congreso regional y al mismo tiempo a otras instituciones que están vinculadas, te das cuenta de que no son esfuerzos aislados y que hay muchas personas que están trabajando bajo las mismas temáticas. Es muy importante hacer un carta sobre en qué estamos trabajando los que hacemos antropología en Puebla y cuáles son los temas importantes no sólo a nivel franquista, sino específicamente en el estado” declaró.

Como posterior, concluyó que es importante no perder de clarividencia el papel que tiene la antropología en la posibilidad de los problemas nacionales. “Sumar y conjuntar a todas estas personas en un mismo espacio durante una semana bajo la sombrilla del congreso, pues te da un poco el pulso sobre cuáles son los retos que estamos enfrentando como estado, que al mismo tiempo es un reflexiva franquista, entonces creo que se visibiliza el trabajo, se muestran las preocupaciones académicas que tenemos y todavía se generan alianzas que en estos tiempos es muy importante retomarlas”.

Por otra parte de esto, la Dra. Laura Romero es la coordinadora del Software de Liderazgo Para Jóvenes Indígenas, que en 2020 celebra diez abriles de compromiso y trabajo en el que la Dra. Romero ha colaborado arduamente. En Puebla la Doctorado en Antropología está impartida en dos instituciones, la UDLAP siendo una de éstas se encuentra comprometida con la continua modernización de sus académicos y la décimo de sus estudiantes y egresados.