• La UDLAP realiza el Congreso Anual de Mercadotecnia I AM MKT 2025.

Se realizó en la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP) el Congreso Anual de Mercadotecnia, I AM MKT 2025, en el que los participantes, de mano de destacados ponentes, tuvieron la oportunidad de conocer buenas prácticas que los ayudarán a crear y construir el futuro próximo de esta disciplina.

“Ustedes no están aquí solo para ilustrarse, están aquí para desafiar, para innovar; el mundo no pertenece a los que esperan, pertenece a los que crean, a los que no se conforman, a los que en oportunidad de preguntar ¿y si fracaso? se atreven a aseverar ¿y si lo logro?”, expresó la Dra. Erika Galindo Bello, directora del Sección Universitario de Mercadotecnia de la UDLAP, durante la bienvenida a los participantes de este congreso.

Durante la inauguración de I AM MKT 2025, el Dr. Luis Ernesto Derbez Bautista, rector de la UDLAP, afirmó que este evento es una plataforma importante para descubrir las tendencias, la visión y el futuro de la mercadotecnia, por lo cual invitó a los participantes a inmiscuirse, a discutir ideas y augurar el futuro de su profesión, la cual tendrá un parada valía en los próximos abriles por la capacidad de cambio que tiene sobre la humanidad. “Los felicito por escoger esta carrera maravillosa que hace diferencia en la vida de las personas y que nos permite entender qué debemos o no cazar, consumir, y desarrollar”, señaló.

A posteriori de la ceremonia de inauguración se dio paso a las ponencias planificadas, siendo el director genérico de IAB México, Gabriel Richaud, el encargado de dictar la primera. El diestro habló sobre las tendencias de mercado coetáneo y destacó que los estudiantes de mercadotecnia deben revisar constantemente el mercado para memorizar en dirección a dónde deben ir sus estrategias. Por ejemplo, “en México el 87% de los usuarios hacen webrooming y el 81% hacen showrooming”, el primer término significa usuarios que buscan información en partidura, pero compran en una tienda física; el segundo es despabilarse información de forma presencial, pero adquieren un producto en partidura; por lo antedicho, Gabriel Richaud hizo un llamado a los futuros mercadólogos a no pensar de forma aislada entre lo físico y lo digital.

Otra tendencia a revisar es que 9 de cada 10 mexicanos se conecta a internet por un smartphone, en segundo oportunidad, están las computadoras portátiles y las tablets, porque hay una tendencia de consumo de contenido, información e interacción a través de una pantalla más amplia, como una Smart TV, lo que está generando otro tipo de opciones de comunicación de las marcas. “A vallado de 2024 en Estados Unidos la inversión publicitaria en televisión era de 87 billones de dólares de los cuales el consumo de contenido a través de plataformas de streaming que se mostraba en un Smart TV eran 28 billones y el resto del contenido de televisión rectilíneo representaba 58 billones. ¿Qué se dilación para 2028? Que sea el 50-50”, informó.

La tercera idea que comentó se divide en dos, por un flanco, a no pensar que la mercadotecnia es un pago sino una inversión porque, aunque en 2023 se hayan desgastado 134 mil millones de pesos, el retorno de haber fue decano; por otro flanco, a no creer que la mercadotecnia digital es un compendio de mensajes por todos lados. “Tengamos en perspectiva que no es hacer posteos en social media, no es hacer videos en Tik Tok, eso es un transporte, en realidad son tres papeles que se combinan: tecnologías, datos y contenidos. Estos tres componentes son los que las empresas, las marcas, los negocios, integran para variar y potenciar su propuesta de valía. 

Las actividades del Congreso Anual de Mercadotecnia de la UDLAP continuaron a través de las conferencias con el presidente de la Aleación Portería Mexicana del Pacífico, el director de cuentas en NIELSEN IQ, el administrador de Comunicación en VW, el administrador de Trade Marketing en PETRONAS Lubricants International y un panel con egresados de la misma casa de estudios, quienes hasta el momento han coincidido que la formación y la modernización constante es crucial para el marketing, siendo la Carrera en Mercadotecnia de la UDLAP una de las mejores opciones de preparación, pues es reconocida a nivel franquista por su enseñanza.

Para conocer más sobre la Carrera en Mercadotecnia y sus ventajas competitivas en el mundo gremial, visite www.udlap.mx/ofertaacademica/Mercadotecnia, o perfectamente, acuda este sábado a la Expo UDLAP Primavera 2025 para conocerla de cerca. Puede registrarse en www.udlap.mx/expoudlap/, la cita es este sábado 1 de marzo a partir de las 8:00 horas.

En un trabajo conjunto entre la Universidad de las Américas Puebla y la empresa integral de investigación de mercados NielsenIQ (NIQ), se hizo posible la Cátedra Nielsen, curso único en el mundo que brinda la capacitación especializada en el ámbito de retail, el cual se da en el laboratorio existencia inmersiva de la UDLAP a los estudiantes de la Estudios en Mercadotecnia de esta casa de estudios.

El Sección de Mercadotecnia de la UDLAP cuenta con una innovadora útil de enseñanza actos: el Laboratorio de Efectividad Inmersiva, en el cual los estudiantes de postrero semestre de dicho software tienen entrada a un curso brindado por la Dra. Erika Galindo Bello, directora del mismo sección purista y por ejecutivos expertos de NIQ. “Esta es una cátedra única en el mundo, NielsenIQ no hace esta actividad con alguna otra universidad y nuestros estudiantes llevan ese sello de tener una capacitación tan especializada en el ámbito de retail”, explicó la profesora.

Es así que los estudiantes durante un semestre completo entenderán el comportamiento de los consumidores, las preferencias de operación, planearán el acomodo de productos en anaqueles de tal forma que sea mucho más rentable para el punto de liquidación, y recolectarán datos del mercado para ver cuál de los estantes es más eficaz, todo entregado a través del dispositivo de existencia aumentada del laboratorio de la UDLAP y herramientas tecnológicas que lo componen. “Esto es muy importante porque les da un diseño renovador a nuestros egresados y pone a la Estudios de Mercadotecnia como número uno en México y en el mundo”, agregó la Dra. Galindo Bello.

Para ayudar a alcanzar el cometido, en todo el curso se tendrá la encuentro de ejecutivos de NIQ de diferentes áreas, así se abarcarán los temas de innovación, nuevas tecnologías para la investigación de mercados, disección de datos, marketing digital, neuro marketing, neurociencias de retail, manejo de caudal humano, logística financiera, innovación, disección de datos, entre otros. Asimismo los ejecutivos compartirán sus conocimientos en tecnología para el disección, reportes de mercados de las marcas líderes y casos de estudio. Junto a resaltar que este tipo de actividades son recurrentes en la Universidad de las Américas Puebla, pues mantiene alianzas estratégicas con empresas líderes en su ramo, lo cual brinda la oportunidad de entablar proyectos conjuntos con sus estudiantes, tanto para su formación académica como ampliación en el ámbito profesional. Para conocer más sobre la Estudios en Mercadotecnia puede pasarse el sitio www.udlap.mx/ofertaacademica/Mercadotecnia o para conocer uno de los 52 programas que propuesta la universidad ingrese a www.udlap.mx/eligeUDLAP/.

Aaron Morales Muñoz, estudiante de la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), presentó una de las mejores cinco ideas del TOP Project de Volkswagen de México; iniciativa de la empresa automotriz alemana que tiene como fin distinguir la implementación de proyectos por parte de su software de practicantes Talento Pipiolo.

Bajo el objetivo de cerrar la brecha entre la industria y los estudiantes, la UDLAP mantiene un software para desarrollar sus habilidades a través de prácticas profesionales, cuya finalidad es ayudarlos a implementar sus conocimientos, crecer profesionalmente y aportar valía a las empresas. Siendo parte de este software, el estudiante de la Carrera en Mercadotecnia Aaron Morales colaboró con Volkswagen de México en el mismo ámbito de su carrera.

Durante su estancia en la compañía, Morales Muñoz participó en el TOP Project de la empresa automotriz, cuya dinámica es que los practicantes realicen un esquema para encontrar resultados cualitativos y cuantitativos, a fin de obtener un impacto en algún indicador de la empresa: ventas, prospectos, mejorar el desempeño de cierta campo de acción o alguna evaluación, buscando “impulsar el expansión de un esquema autónomo que ayude a un campo de acción de colección Volkswagen”, agregó.

Su esquema fue relacionado al marketing de concesionarios para dos marcas internamente de la propia Volkswagen, en ellas visualizó detalles en sus redes sociales a nivel franquista y por ello, creó un plan de cómo alzar sus números, incluyendo la investigación de parámetros, estrategias e incluso consiguió un presupuesto para hacer diferentes acciones. Al final, este esquema fue presentado a los responsables de las marcas y al cuerpo calificador, para decretar que la idea del estudiante de la UDLAP quedará internamente de las cinco mejores de este certamen.

“Fue una emoción muy amplio, tuve la oportunidad de que me dieran mucha confianza internamente de la empresa y lo mejor fue que vimos plasmado los resultados del esquema, lo cual fue muy satisfactorio”, expresó Aaron Morales, quien resaltó su emoción tanto por decidir internamente del top 5 del concurso, como la posibilidad de aportar poco a la empresa, viéndolo como esas pequeñas acciones que se aglomeran en un gran esquema.

Por su parte la Dra. Erika Galindo Bello, directora del Sección de Mercadotecnia de la UDLAP y quien dio consultorio a Aaron para la realización de su esquema, señaló que la décimo del estudiante en esta actividad fue muy significativa, pues resalta la ocupación del mercadólogo en la industria y reconoce a la Carrera en Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla, la cual desde hace más de ocho abriles ha estado en el puesto número uno del ranking en México por El Universal. “El que Aaron participe y tenga estos logros en este tipo de convocatorias nos ayuda mostrar la calidad de nuestros egresados y estudiantes; así como por qué la Carrera en Mercadotecnia de la UDLAP forma parte del 5 por ciento de los mejores programas de negocios en el mundo”, finalizó la Dra. Erika

• La Diploma en Mercadotecnia de la UDLAP ha sido considerada en 11 abriles, como el mejor software para estudiar Marketing en México.

La Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), a través de su Sección de Mercadotecnia, llevó a término su Vigésima Sexta Feria de Innovación y Creatividad, evento en el que los estudiantes de la Diploma en Mercadotecnia de los cursos de Innovación de Producto, Fundamentos de Mercadotecnia y Comunicación Integral, presentaron sus propuestas de marketing digital, producto, campañas e investigaciones de mercados, elaboradas para la empresa NIDO.

“La vinculación entre las empresas con los estudiantes siempre dan muy buenos resultados ya que es un hábitat muy importante para blindar la riqueza de un país y los conocimientos de los jóvenes; es por ello que, manteniendo esa relación, nuestros estudiantes presentarán este día, a nuestra empresa invitada, proyectos e ideas innovadoras que han trabajado incansablemente durante todo el semestre bajo la consultorio de los profesores de la aptitud del Sección de Mercadotecnia”, comentó la Dra. Erika Galindo Bello, directora académica del Sección de Mercadotecnia UDLAP, durante la inauguración de la Vigésima Sexta Feria de la Innovación y Creatividad.

Asimismo, la Dra. Erika destacó que la Diploma en Mercadotecnia de la UDLAP ha tenido un crecimiento sostenido en los últimos abriles que la ha llevado a tener un gratitud y posicionamiento destacado en el mercado; “ejemplo de ello es que la mayoría de nuestros egresados se colocan, ayer de terminar su diploma, en posiciones muy competitivas laboralmente hablando. Otra muestra del gratitud que tiene nuestra diploma en el país es que ha sido rankeada en 11 abriles como el mejor software para estudiar Marketing en México, por otra parte de que contamos con el gratitud internacional AACSB, el cual ha sido otorgado exclusivamente al 5 % de los mejores programas de Negocios en el mundo”.

Junto a comentar que, en la inauguración de la Feria, estuvo presente el Dr. Luis Ernesto Derbez Bautista, rector de la Universidad de las Américas Puebla, quien deseo suerte a los estudiantes participantes y agradeció a NIDO el formar parte de este esquema. Acompañaron al Rector, el Dr. Sergio Picazo Vela, decano de la Escuela de Negocios y Peculio de la UDLAP, así como la Lic. Norma Ruth Martín Torres, administrador de Marketing de la marca NIDO y egresada UDLAP, quien dio unas palabras para así iniciar formalmente el repaso y evaluación de los proyectos: “Estamos muy emocionados de poder escuchar qué tienen para NIDO y cómo podemos construir esta gran marca con las ideas de todos ustedes”, expresó.

La Feria de Innovación y Creatividad es un evento que se lleva a término cada semestre en donde los alumnos de diversos cursos de Mercadotecnia de la UDLAP exponen sus proyectos realizados a lo liberal de los últimos meses, para ser puestos a votación tanto por jueces como por la comunidad estudiantil de la universidad. Durante esta impresión, los estudiantes de Mercadotecnia presentaron sus propuestas al comité evaluador conformado por los ejecutivos de la empresa NIDO, quienes para finalizar la Feria dieron el nombre de los proyectos ganadores realizados por los estudiantes de los cursos de Innovación de Producto, Fundamentos de Mercadotecnia y Comunicación Integral. “Lo que hoy vi aquí supero mis expectativas; fue una experiencia muy enriquecedora ya que los estudiantes tuvieron un entendimiento proporcionado claro de cuáles son los retos que enfrentamos como marca y presentaron oportunidades que estaba ahí y que ellos las vieron. Nos llevamos muy buenas ideas y cosas interesantes que como personal de mercadotecnia nos alimenta el alma y el pensamiento”, expresó en entrevista al finalizar el evento, la Lic. Norma Ruth Martín Torres, administrador de Marketing de la marca NIDO.

• Las licenciaturas de Actuaría, Sucursal de Empresas, y Mercadotecnia se colocan en la primera posición en México, incluyendo universidades públicas y privadas.

De acuerdo con el ranking de Mejores Universidades 2024 realizado por el diario El Universal, la Universidad de las Américas Puebla es nuevamente la universidad con más licenciaturas evaluadas en primer motivo entre universidades privadas en México.

De las 21 licenciaturas que la UDLAP sometió a evaluación, 19 obtuvieron el primer motivo entre universidades privadas, esto derivado de su calidad académica, destreza de prestigio, la contribución a la investigación y formación de estudiantes con altos estándares de calidad. Las licenciaturas que se destacaron son: Actuaría, Sucursal de Empresas, Inmueble, Biología, Derecho, Diseño de la Información Visual, Capital, Estrategias Financieras y Contaduría Pública, Ingeniería Civil, Ingeniería en Robótica y Telecomunicaciones, Ingeniería en Sistemas Computacionales, Ingeniería Industrial, Ingeniería Mecánica, Ingeniería Mecatrónica, Ingeniería Química, Mercadotecnia, Pedagogía, Psicología y Relaciones Internacionales.

Estos resultados reflejan la excelencia académica y el compromiso continuo de la UDLAP en la formación de profesionales líderes en su ramo, prueba de ello es que todos los programas académicos evaluados de la Escuela de Negocios y Capital, Artes y Humanidades e Ingeniería se colocaron como los mejores entre las universidades privadas.

Algunos indicadores que considera el ranking son: la credencial de los planes de estudio, la infraestructura tecnológica, las credenciales académicas de los profesores, la perspectiva internacional como parte de la formación, la contribución a la investigación, entre otros.

La UDLAP garantiza a su comunidad y la sociedad en universal que es una institución fiel a su tarea y visión, respaldada por estándares de calidad reconocidos tanto en el ámbito franquista como internacional, y reafirma su posición como una institución educativa comprometida con la excelencia y el explicación integral de sus estudiantes.

• Inicia actividades el congreso anual I AM MKT 2023.

Con el inicio del congreso anual I AM MKT 2023, la mesa directiva estudiantil y el Sección de Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), iniciaron los festejos del 20 aniversario de la carrera, la cual cumple 20 abriles de formar y entregar excelentes mercadólogos a la sociedad.

“Muchas felicidades a todos. Estos son los primeros abriles de esta diploma y estoy convencido de que serán muchos más. Disfrútenla, porque así tendremos un viejo impacto que nos llevará a poner la carrera en suspensión. Suerte para todos ustedes”, comentó el Dr. Roberto Solano Méndez, decano fundador de la Diploma en Mercadotecnia de la UDLAP, quien en compañía de la Mtra. Rocío del Carmen Bronceado Sanabria, directora académica fundadora de la carrera y el Mtro. José Manuel Blanco Aspuru, primer colegial contratado, recibieron un agradecimiento singular por ser figuras importantes en el origen de la Diploma en Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla.

En el evento de aniversario asimismo estuvo presente Lic. Andrés Fiel Mier, primer estudiante inscrito en la Diploma en Mercadotecnia de la UDLAP y primer presidente de la mesa directiva estudiantil, quien comentó: “A nombre de mis compañeros, deliberadamente mi agradecimiento a cada uno de los maestros y autoridades que han sido guías fundamentales en nuestro delirio de enseñanza. Hace dos décadas la Universidad de las Américas Puebla tomó una audacia fuerte al inaugurar una nueva Diploma en Mercadotecnia, pues desde aquel venidero 2003 hasta nuestros días hemos sido testigos de una proceso radical en todo lo que aprendimos durante nuestros abriles de estudiantes”. Asimismo, mencionó que en la presente los mercadólogos se encuentran en la primera estría de batalla frente a la revolución tecnológica y digital que está enfrentando la sociedad, por lo que invitó a los jóvenes a enemistar cada uno de los retos que surjan con las mejores herramientas que la UDLAP les da, para así juntos moldear esta nueva era de la mercadotecnia.

Es preciso señalar que, a 20 abriles de la fundación de la Diploma en Mercadotecnia de la UDLAP, el software colegial ha tenido una destacada proceso que ha permitido realizar actividades indispensables para el exposición profesional del estudiante, entre los que se encuentran la tolerancia del Laboratorio de Inteligencia de Mercados UDLAP–Nielsen; y la realización de la Feria de Innovación y Creatividad, software pionero en la aplicación de proyectos estudiantiles que ha cedido a los jóvenes la oportunidad de aplicar su conocimiento a nivel de praxis o en las aulas.

El software de diploma en Mercadotecnia se ha enclavado por 8 abriles consecutivos como el número uno en el ranking doméstico de El Universal entre las universidades privadas de México y se encuentra entre los programas acreditados por la Association to Advance Collegiate Schools of Business (AACSB International), una de las asociaciones acreditadoras más importantes a nivel internacional en la cual sólo el  5% de las escuelas de negocios en el mundo han rematado acreditar la calidad de sus planes de estudio.

“La visión que siempre ha tenido la Universidad de las Américas Puebla de formar a los mejores estudiantes en su radio de interés es lo que nos llevó a brindar este software; una diploma que al formar a sus profesionistas ve las evacuación del cliente y lo que piden las empresas. Nuestro objetivo primordial al brindar esta carrera era formar a los mejores mercadólogos de México, éste tenía que ser el mejor software del país”, recordó la Mtra. Rocío Bronceado Sanabria.

Las festividades del aniversario de la carrera son el situación valentísimo para su congreso anual I AM MKT 2023, evento en el que mediante ponencias y paneles se genera un acercamiento entre alumnos y el campo profesional; por otra parte de que especialistas en el radio comparten a jóvenes estudiantes sus conocimientos y experiencias relacionadas con la mercadotecnia. El software de este magnífico evento inició sus actividades con el panel compuesto por los egresados UDLAP: Roberto Ávila, que dio consejos de cómo hacer marketing con propósito; Juan Carlos Espinosa, quien habló de la utilización de los puntos de traspaso para hacer marketing; y Alonso Mendoza, que reveló a los presentes el secreto que todo Brand Manager debe hacer: ilustrarse a contar historias. Es importante mencionar que I AM MKT 2023 continuó con sus actividades este 29 de septiembre con tres ponencias sobre temas de gran relevancia: e-commerce; marketing para emprendedores; y posicionamiento de imagen profesional.

La Universidad de las Américas Puebla cuenta con los mejores programas académicos de educación superior en las áreas de negocios y capital, como esta Diploma en Mercadotecnia, de la cual puede consultarse viejo información en la página de internet: www.udlap.mx o al correo electrónico informes.nuevoingreso@udlap.mx. Pero si prefieren de modo presencial, los invitamos a tener más información de este y otros programas académicos en la Expo UDLAP a realizarse el próximo sábado 14 de octubre, a partir de las 8:00 horas, donde por otra parte de conocer el campus de la universidad, podrán escuchar diversas pláticas y participar en talleres que les permitan a los jóvenes descubrir su inclinación y conocer las facilidades que otorga la UDLAP a sus estudiantes. Cita y regístrate en: www.udlap.mx/expoudlap/

• Estudiantes presentan sus proyectos a directivos de la empresa Pelikan. 

La Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), a través de su Sección de Mercadotecnia, llevó a sitio su vigésima cuarta Feria de Innovación y Creatividad, en la cual rodeando de 200 jóvenes universitarios aplicaron su conocimiento y creatividad para realizar y presentar proyectos sobre metaverso, branding, posicionamiento y diversificación de servicios digitales, a la empresa Pelikan. 

Durante la ceremonia de inauguración, el Dr. Sergio Picazo Vela, decano de la Escuela de Negocios y Riqueza de la Universidad de las Américas Puebla, agradeció la disposición de la empresa Pelikan para ser parte de esta feria y darles la oportunidad a los estudiantes de la UDLAP de presentar sus propuestas; asimismo, invitó a los jóvenes a trabajar arduamente en este tipo de iniciativas. “Quisiera reconocer incluso a todos los profesores y estudiantes que con tanto empeño están haciendo sus propuestas y desearles un magnifico evento”, compartió.  

En su turno, la Dra. Erika Galindo Bello, directora académica del Sección de Mercadotecnia UDLAP, comentó que “vivimos en un mundo donde el cambio es la única constante, recién pasamos por una pandemia que nos lo recordó; el mercado, los consumidores, la competencia, la tecnología, todo ha cambiado. Hoy nos encontramos con la escazes de reinventarnos haciendo uso de data, innovación y creatividad, de eso se proxenetismo el batalla que enfrentaron nuestros estudiantes este semestre”, compartió. 

La Feria de Innovación y Creatividad es un evento que se lleva a sitio cada semestre; en este espacio, los alumnos de diversos cursos de Mercadotecnia de la UDLAP expusieron sus proyectos realizados a lo extenso de los últimos meses para ser puestos a votación, tanto por jueces como por la comunidad estudiantil de la universidad. Durante esta estampado, los estudiantes de Mercadotecnia presentaron sus propuestas al comité evaluador conformado por los ejecutivos de la empresa Pelikan: Claudio Simón, director de Marketing Universal; Diana Castillo, product manager Jr.; Dafne Segovia,product manager; Mayra Martínez, product manager; y Guillermo Aparicio, product manager.  

Al finalizar la feria, los proyectos ganadores fueron seleccionados por los jueces y premiados por el notorio. De entre las más de 50 propuestas que se presentaron, se reconocieron a tres ganadores de las categorías: Fundamentos de Mercadotecnia – categoría básica; Comunicación Integral de Mercadotecnia – categoría intermedia; e Innovación de Productos – categoría vanguardia. En ese sentido el Lic. Claudio Simón, director de Marketing Universal de Pelikan, expresó su agradecimiento a los participantes y destacó el gran nivel de cada uno de los proyectos, “nos vamos con un buen sabor de boca, fue difícil precisar al equipo campeón cuando el nivel es tan parejo”, reconoció. 

• Estudiantes presentan sus proyectos a directivos de la empresa Pelikan. 

La Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), a través de su Sección de Mercadotecnia, llevó a agarradera su vigésima cuarta Feria de Innovación y Creatividad, en la cual cerca de de 200 jóvenes universitarios aplicaron su conocimiento y creatividad para realizar y presentar proyectos sobre metaverso, branding, posicionamiento y diversificación de servicios digitales,a la empresa Pelikan. 

Durante la ceremonia de inauguración, el Dr. Sergio Picazo Vela, decano de la Escuela de Negocios y Posesiones de la Universidad de las Américas Puebla, agradeció la disposición de la empresa Pelikan para ser parte de esta feria y darles la oportunidad a los estudiantes de la UDLAP de presentar sus propuestas; asimismo, invitó a los jóvenes a trabajar arduamente en este tipo de iniciativas. “Quisiera devolver incluso a todos los profesores y estudiantes que con tanto empeño están haciendo sus propuestas y desearles un magnifico evento”, compartió.  

En su turno, la Dra. Erika Galindo Bello, directora académica del Sección de Mercadotecnia UDLAP, comentó que “vivimos en un mundo donde el cambio es la única constante, recién pasamos por una pandemia que nos lo recordó; el mercado, los consumidores, la competencia, la tecnología, todo ha cambiado. Hoy nos encontramos con la pobreza de reinventarnos haciendo uso de data, innovación y creatividad, de eso se alcahuetería el liza que enfrentaron nuestros estudiantes este semestre”, compartió. 

La Feria de Innovación y Creatividad es un evento que se lleva a agarradera cada semestre; en este espacio, los alumnos de diversos cursos de Mercadotecnia de la UDLAP expusieron sus proyectos realizados a lo dilatado de los últimos meses para ser puestos a votación, tanto por jueces como por la comunidad estudiantil de la universidad. Durante esta tirada, los estudiantes de Mercadotecnia presentaron sus propuestas al comité evaluador conformado por los ejecutivos de la empresa Pelikan: Claudio Simón, director de Marketing Total; Diana Castillo, product manager Jr.; Dafne Segovia,product manager; Mayra Martínez, product manager; y Guillermo Aparicio, product manager.  

Al finalizar la feria, los proyectos ganadores fueron seleccionados por los jueces y premiados por el manifiesto. De entre las más de 50 propuestas que se presentaron, se reconocieron a tres ganadores de las categorías: Fundamentos de Mercadotecnia – categoría básica; Comunicación Integral de Mercadotecnia – categoría intermedia; e Innovación de Productos – categoría vanguardia. En ese sentido el Lic. Claudio Simón, director de Marketing Total de Pelikan, expresó su agradecimiento a los participantes y destacó el gran nivel de cada uno de los proyectos, “nos vamos con un buen sabor de boca, fue difícil concretar al equipo campeón cuando el nivel es tan parejo”, reconoció. 

• Desde 2012, la UDLAP y NielsenIQ colaboran de forma conjunta para ofrecer educación innovadora a estudiantes de mercadotecnia.  

El Sección de Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), llevó a agarradera la “Cátedra Nielsen” la cual tiene como objetivo aproximar a los estudiantes a las herramientas tecnológicas de vanguardia, así como a la experiencia habilidad de la empresa líder NielsenIQ, a través de la billete de sus ejecutivos expertos. 

A lo grande de 11 sesiones, los ejecutivos de NielsenIQ compartieron sus experiencias, herramientas y hallazgos más recientes en la mercadotecnia, las cuales fueron aprovechadas por 34 estudiantes del curso retailing y merchandising, impartido por la Dra. Erika Galindo Bello, quien en entrevista resaltó que esta estampación contó con la billete de cerca de de 15 ejecutivos. “Al finalizar de esta capacitación, los jóvenes de la UDLAP recibirán un diploma que sin duda se verá reflejado en la formación académica obtenida y en su CV”, expresó la incluso directora académica del Sección de Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla. 

Estas sesiones ahondaron en diversos temas, por ejemplo en el rubro del mercado mexicano se analizaron temas como: el consumo en los hogares y las variables sociodemográficas que lo afectan, sesión impartida por Alfredo Martinez Mariana Flores; incluso de la mano de Elia Karen Denisse Piña Mora se analizaron los canales de cesión que llegan al consumidor, sus intermediarios y principales características; en este mismo rubro, se realizó una sesión sobre el tema de la innovación en México, módulo que estuvo a cargo de Eliot Alonso Hernández Rodriguez y Daniel Vidal Salazar. 

Los estudiantes de la UDLAP inmediato a Luis Daniel Mendoza Castrejón, Neddy Colin Sánchez y Dalia Cardiel Hernández, incluso analizaron las acciones que implementan los fabricantes para superar visibilidad en el punto de cesión tanto físico y digital. Otros de los temas revisados inmediato a Arturo Alejandro Valdez Ambriz, Arturo Meneses Razo y Javier Valencia Albarrán, fue el impacto de la comunicación en el shopper, enfocándose en el consumidor de cadenas y programas de cumplimiento; mientras que en otras sesiones se habló de revenue management y la importancia de segmentación de mercados con el fin de conquistar los objetivos. Finalmente, las sesiones cerraron con la revisión del software Category managment (Catman), el examen de los procesos de oficina de espacios en el punto de cesión, módulo impartido por Judith Cristina Membrillo Cid; y el uso de la paquetería Spaceman a cargo de Jesús Iván Fuentes González.  

Es importante resaltar que la cátedra Nielsen es parte esencial del software de la Diploma en Mercadotecnia de la UDLAP, y surge gracias a un convenio de colaboración entre NielsenIQ y la universidad iniciado en 2012, el cual rastreo blindar la formación de los estudiantes de Mercadotecnia brindándoles innovación educativa y herramientas tecnológicas de vanguardia para el estudio de mercados.  

Con el objetivo de vincular a sus estudiantes con el sector empresarial, la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), a través de su Sección de Mercadotecnia, llevó a parte su vigésima tercera Feria de Innovación y Creatividad, en la cual jóvenes universitarios aplicaron su conocimiento y creatividad para presentar proyectos de innovación a la empresa KiWi BOP. 

La bienvenida al evento estuvo a cargo del Dr. Sergio Picazo Vela, decano de la Escuela de Negocios y Bienes de la UDLAP, quien dijo que esta feria es una actividad muy importante para todas las carreras involucradas, “ya que actualmente estamos viviendo una etapa en la que la concepción de nuevos productos y servicios es continua, por lo que ustedes tienen que instruirse a practicar la innovación y creatividad para estar coincidente a las micción de los mercados. Quiero pagar a la empresa KiWi BOP por darle la oportunidad a los estudiantes de la Universidad de las Américas Puebla de trabajar en sus productos y servicios”. 

Por su parte, la Dra. Erika Galindo Bello, directora académica del Sección de Mercadotecnia UDLAP, afirmó que esta feria se ha vuelto una tradición y un sello muy particular para la formación de los jóvenes estudiantes; “por ello el día de hoy más o menos de 200 estudiantes presentaron sus propuestas de mercadotecnia e innovación desarrolladas a lo abundante del semestre con el apoyo de la destreza del área”.  

Igualmente, mencionó que las startup desempeñan un papel fundamental en el mundo en términos de creación de empleo, innovación, crecimiento, y enfrentan importantes retos para su consolidación; “por lo que nuestra Feria de Innovación y Creatividad es una tributo al trabajo en conjunto, entre universidad-empresa, necesario para el crecimiento y avance financiero de las empresas en el mundo”, afirmó la académica UDLAP. 

El Mtro. Jorge Muhlia, responsable de operaciones de la empresa KiWi BOP, agradeció y se dijo muy emocionado de ver mucha creatividad en los proyectos presentados en esta feria. “Los felicito a todos y les pido atreverse a hacer las cosas porque están en el momento de hacer las cosas distintas. Emisión una telegrama a todo el Sección de Mercadotecnia ya que sus maestros los han guiado muy adecuadamente y espero que esta destreza sirva como un impulso para un anciano avance en la tecnología”. 

Para finalizar la feria, se entregaron los reconocimientos en las categorías de Fundamentos de Mercadotecnia-Cursos básicos, Comunicación Integral de Mercadotecnia-Curso intermedio, e Innovación de Productos-Curso reformista, a los proyectos que tuvieron anciano votación y mejor calificación de parte de los jueces y del manifiesto que visitó los estands.  

Junto a recapacitar que la Feria de Innovación y Creatividad es un evento que se realiza cada semestre con el fin de que los alumnos de cursos de Mercadotecnia de la UDLAP expongan sus proyectos realizados a lo abundante de los últimos meses para ser puestos a votación, permitiendo así al estudiante tener un educación práctico.