José Adalberto Córdova Pérez

Profesor de tiempo completo del Sección de Ciencias de la Comunicación

josea.cordova@udlap.mx

 

La radiodifusión actualmente se encuentra en un contexto de transformación, saciado de interacción e inmediatez.

No cerca de duda que las emisoras de radiodifusión «deben» estar presentes en las redes sociales con el fin de continuar su presencia en un mercado ansioso por participar con la información que recibe, en la formación de una comunidad imaginario mucho diversificada. Sin secuestro, las emisoras de radiodifusión incluso han de estar conscientes de la obligación de analizar las actividades de su audiencia a través de las redes sociales, donde la décimo de los radioescuchas permite dibujar la dirección del contenido y de las reacciones de quienes se encuentran detrás de un micrófono.

El desafío coetáneo de la radiodifusión ya no sólo se limita a innovar con respecto a su contenido, sino a originar un impresión de relevancia en cuanto a lo que se dice y en la modo en que es mostrado, de tal forma que debe proporcionar principios que trasciendan el estado de la técnica, o por lo menos aparentarlo. Es opinar, resulta imperioso equilibrar fondo, formas, estructuras, continuidad, profundidad y preponderancia.

Las emisoras de radiodifusión, por lo tanto, deben seguir a su concurso en las redes sociales, para que, a su vez, éste siga la actividad de las emisoras. De esta modo, la comunidad imaginario de las redes sociales se caracterice por una interacción continua, permanente y conformada por aspectos comunes que alienten el sentido de pertenencia de sus usuarios.

La continuidad mencionada en las redes sociales siquiera debe representar una presión en el concurso. En la permanencia de estas redes, se debe representar con prudencia sin perder la vigencia de una presencia relevante y cercana con su conocido. Los números de las publicaciones habrán de ser continuos, pero no exagerados, para que de esta modo no se genere «ruido de información», sino una presencia sutil en la comunidad imaginario que de esta forma tiene su concreción.

La formación de la comunidad imaginario no sólo se obtiene al publicitarse en una red social, sino se consolida con la presencia y la interacción que refuerza una cercanía e identificación entre el emisor y el receptor. Encima, las emisoras de radiodifusión habrán de memorizar que el concurso no siempre representa una posición de amistad, habrá veces que se haga presente la crítica, en todos sus niveles, por lo que se debe considerar ciertos planes que hagan frente a confrontaciones en el contexto de interacción.

Los errores son humanos, no hay contexto en la radiodifusión que implique una inasistencia de defectos, aún más cuando el concurso en estas redes es más agudo frente a las equivocaciones que sirven de desahogo para una robusto obligación de proceso y condena por parte de los usuarios.

La radiodifusión habrá, entonces, de realizar un investigación continuo de las actividades que la rodean en las redes sociales, con el fin de no alejarse de una contemporaneidad de rápida mutabilidad que fácilmente convierte en naufrago al más experimentado marinero de las aguas de las comunidades virtuales.